Новое масштабное исследование подтвердило маркетинговую значимость дизайна упаковки

Какие бренды были отмечены исследователями

В качестве яркого примера значимости дизайна упаковки исследователи приводят первое отечественное непастеризованное пиво. Его отличительной особенностью является свежий вкус и укороченный срок хранения. Подчеркнуть эти свойства производителю помогла бутылка, форма которой напоминает обычный бокал. Это создало в сознании потребителя устойчивую ассоциацию с разливным напитком, заказываемым в баре или ресторане. Результат проявился почти сразу, поскольку посетители торговых точек мгновенно опустошали полки с этим товаром. Дополнительным достоинством такого решения стала возможность выделения своего бренда среди множества однородных аналогов.

Но кардинальные шаги в дизайне упаковки нужны далеко не всегда. Часто популярные бренды достигают нужного эффекта за счет нескольких незначительных улучшений. Примером является известный во всем мире продукт для животных Whiskas. Производитель принял решение усовершенствовать внешний вид тары посредством отображения возрастных периодов, для которых предназначен корм. Одновременно стали применяться более яркие цвета, укрупненный шрифт, наглядные изображения. Совокупность перечисленных изменений обеспечила положительный результат в виде существенного роста продаж.

Какие выводы сделаны в исследовании

Авторы работы утверждают, что дизайн упаковки скрывает в себе один из наиболее эффективных инструментов продвижения продукции. Те производители, которые смогут первыми использовать это средство, получат огромное конкурентное преимущество в своих отраслях. Статистические данные показывают, что 56% потребителей получают информацию о товарах именно при осмотре полок магазинов. Этот показатель охватывает самую большую аудиторию среди всех способов рекламы, опережая телевидение, которое занимает 45-процентную долю.