Сокращение цикла разработки упаковки продукта

В сегодняшней конкурентной среде время выхода готового продукта на рынок имеет решающее значение для успеха компании. При этом важно отметить, что упаковка продукта является неотъемлемой его частью

 

образцы упаковки продукта



Когда компания разрабатывает новый продукт, или ищет способ улучшить существующий, то с уверенностью можно сказать, что конкуренты развиваются быстро, то есть проводят аналогичные мероприятия. Продукт, появившийся на рынке раньше конкурентов, имеет несомненное преимущество, поэтому время выхода продукта на рынок имеет огромное значение.

Следовательно, начало процесса разработки упаковки продукции, который ранее маркетологи рассматривали как последний шаг в цикле внедрения продукта, должно произойти несколько ранее. Для ускорения времени выхода на рынок упаковка должна быть готова к производству одновременно с доступностью нового или усовершенствованного продукта. Чтобы достичь такой ситуации рассмотрим некоторые факторы.

Совместимость продуктов

Одно из первых соображений — это совместимость продукта и упаковки, также их взаимодействия друг с другом. Например, должен ли продукт быть защищен от воздействия влаги или кислорода, паров воды, пыли содержащихся в окружающем воздухе. Содержит ли продукт в своем составе растворители, агрессивные вещества и прочие ингредиенты, способные повредить или ослабить прочность упаковочного материала.

«Некоторые фармацевтические препараты могут пострадать от воздействия света, кислорода и влаги, что снизит их эффективность при применении», — говорит Джоэль Симпсон (Joel Simpson), вице-президент по продажам и маркетингу компании O.Berk. «Другие фармпрепараты, такие как сироп от кашля и прочие жидкие лекарства от простуды, могут взаимодействовать с некоторыми типами пластмасс»

Выбор подходящего материала упаковки является одним из важнейших решений, которое должно быть принято как можно раньше в процессе разработки. К примеру, стекло является непроницаемым барьером для кислорода и паров влаги, однако данный материал довольно тяжел по весу и хрупок при обработке и транспортировке. С другой стороны, пластики, такие как полипропилен и ПЭТ, легче и не подлежат разрушению, однако не могут обеспечить адекватные барьерные свойства.

В качестве альтернативы можно рассмотреть композитный материал или использовать для создания упаковки слои разных типов пластмасс с различными барьерными свойствами. Все описанные выше факторы должны быть приняты во внимание уже на начальной стадии разработки продукта и упаковки для него.

Дизайн упаковки

Как только материал или материалы для создания упаковки выбраны, следующим шагом является дизайн упаковки. Это опять таки зависит от целого ряда факторов. Будет ли упаковка содержать ряд небольших отдельных предметов, таких как таблетки или капсулы (упаковка таблеток). Возможно потребуется упаковать порошок или гранулы (кукурузный крахмал, пудра, упаковка сахара, эффективные средства защиты растений в оригинальной упаковке), вязкую жидкость (упаковка шампуня, упаковка майонеза), обычную жидкость (фруктовый сок, другие напитки).

 

упаковка жидкостей
Упаковка жидкостей



упаковка порошков, гранул
Упаковка порошков, гранул



«Данные сведения помогут определить размер и форму упаковки» — говорит Брюс Надлер (Bruce Nadler), исполнительный директор компании O.Berk. «Косметические кремы, например, как правило, требуют упаковки из жесткого пластика или металлического контейнера с широким горлом для оптимального использования потребителем, в то время как шампуни, как правило, упаковываются в более гибкую пластмассу, способную к сжатию для полного извлечения продукта».

Будет ли продукт употребляться быстро, как лосьон после бритья или дезодорант, или будет храниться в своей упаковке в течение длительного периода времени, как солнцезащитный крем, предназначенный для сезонного пользования? Будет ли упаковка подлежать уничтожению или переработке после того, как продукт израсходуется, или она будет повторно использована для хранения других продуктов? Где предполагается хранить упаковку в доме? Будет ли она за закрытыми дверьми кладовой, как арахисовое масло, либо будет находиться на кухонном столе, как специи? Отделима ли упаковка от продукта или возможно только их общее использование?

«Все эти вопросы должны быть рассмотрены в начале цикла разработки», — говорит директор управления проектами компании O.Berk Майкл А. Сирико (Michael A. Sirico). «Они оказывают влияние не только на выбор материалов для упаковки, но на ее размер и форму. Если продукт хранится вне поля зрения и содержится в упаковке простой круглой или квадратной формы с плоской вершиной с возможностью складывать на нее другие предметы, данная форма является более подходящей. Если продукт будет выставлен на всеобщее обозрение на столешнице, как например оливковое масло или уксус, то в данном случае эстетические соображения могут оказаться более важными».

Выбор типа закрытия упаковки

Выбор правильного типа закрытия упаковки является неотъемлемой частью процесса разработки упаковки. Например трудно представить себе банку соленых огурцов, в которой в качестве закрывающего элемента используется обжимная жестяная крышка. Существует столько типов закрытий, сколько на свете производится различной продукции. Закрывающий элемент может быть сделан из металла или пластика, в зависимости от продукта. Емкости для хранения горчицы, которые необходимо сжимать, чтобы выдавить нужное количество продукта, имеют узкий носик-дозатор в то время, как у подобных сосудов для майонеза широкое отверстие. Все это сделано с расчетом на простоту использования конечным потребителем.

Еще одно важно соображение — это безопасность потребителя. Многие магазины сейчас требуют защиту от несанкционированного вскрытия упаковки. В качестве такой защиты обычно используется специальная дополнительная обертка или клеевая печать, которая наносится на закрывающую крышку и разрушается при вращении, также применяются и другие методы гарантии безопасности упаковки. Маркетологи часто требуют чтобы закрывающий элемент выглядел красиво и сочетался с общим дизайном упаковки, однако из-за обязательного наличия обертки от несанкционированного вскрытия весь эстетический эффект может быть потерян.

Печать на упаковке или печать на этикетке?

Печать на упаковках и этикетках часто используется для передачи информации о том, как использовать и хранить продукцию, также в них прописан порядок утилизации иил других действий с пустой упаковкой. В фармацевтической, пищевой и косметической продукции, большая часть этой информации регулируется государством.

Выбор способа отображения информации, которая регулируется государственными органами должен быть заранее доведен до разработчика упаковки. Это может быть печать непосредственно на самой упаковке или на прикрепленных к ней этикетках. Выбранный путь также может оказать влияние на время выхода продукта на рынок.

Оригинальная или обычная упаковка

Пожалуй, ни одно решение не может иметь такое влияние на время выхода на рынок, как выбор между покупкой готовой упаковки со склада или изготовлением оригинальной упаковки. Специалисты в области упаковки считают, что устраняя необходимость изготовление на заказ, которая обычно требует сложных форм и специального оборудования, можно сэкономить дни, недели или даже месяцы от времени выхода на рынок. И чем раньше вы это сделаете, тем больше времени будет сэкономлено от всего процесса разработки упаковки.

 

Подготовлено по материалам компании O.Berk

Веспер. Поставка преобразователей частоты, устройств плавного пуска, станций автоматического управления электроприводами